Durante cinco anos, o Tumblr se orgulhou de ser uma rede social livre de propagandas. Mas os tempos mudaram e as receitas com venda de templates – única forma existente até então – nem de longe são tão promissoras quanto anúncios, que estão sendo chamados pela empresa de “produtos pagos pelo patrocinador”. Enfim, o site cedeu à pressão do mercado e vai permitir propagandas.
Por enquanto, os usuários não precisam se preocupar: seus blogs não serão invadidos por ofertas indesejadas. A publicidade será veiculada através de páginas corporativas exibidas nas seções Radar (que sugere blogs a serem seguidos e tem cerca de 120 milhões de impressões diárias) e Spotlight (uma curadoria de posts interessantes que movimenta dezenas de milhões de follows por semana).
As novidades são consideradas reflexo da nova gestão do Tumblr. No lugar do CEO John Maloney, que deixou a empresa na semana passada, está o próprio fundador do serviço, David Karp, que tem apenas 25 anos. O anúncio de que haveria publicidade foi feito há duas semanas, na Conferência Digital Ad Age, em Nova York. Lá, Karp chegou a dizer que ter propaganda na plataforma lhe embrulhava o estômago, mas declarou depois que o comentário havia sido inoportuno.
O Tumblr espera que os anúncios façam a rede crescer ainda mais. Atualmente, são 54 milhões de usuários, que publicam cerca de 70 milhões de posts todos os dias. O site é o 12º mais acessado nos Estados Unidos e recebe 141 milhões de visitas do mundo inteiro.
