A popularidade de redes sociais como o Tumblr e o Pinterest não tem chamado atenção somente dos usuários e amantes de redes sociais. Profissionais de marketing e redes sociais ainda questionam se essas redes podem gerar algum retorno sobre um investimento ou campanha. O Pinterest parece oferecer um caminho mais simples para marcas, mas ainda não é lugar para todos os segmentos, como podemos ver no ranking das 10 marcas mais seguidas no Pinterest.
Já quando o assunto é Tumblr, os profissionais de marketing não enxergam a rede como prioridade. Vale analisar os prós e contras que a Denise Keller escreveu para o Social Media Today:
Do lado negativo tem o fato de que o Tumblr oferece a possibilidade de posts com textos, vídeos, chat, links e citações, mas o que gera buzz realmente são fotos e gifs. Faltam analytics no Tumblr! Sim, é possível adicionar, mas algo como os insights que Facebook e YouTube oferecem seriam ótimos para o Tumblr. A rede social é instável e já chegou a ficar fora do ar por um dia inteiro em 2010. Entretanto, quam usa o Tumblr hoje sabe que isso diminuiu consideravelmente.
Pelo lado positivo, temos uma grande quantidade de temas para todos os gostos, dos mais simples aos mais elaborados e customizáveis. Tem também a presença mobile do Tumblr, com boas funcionalidades.
O fato é que o Tumblr não é pra todas as marcas. A audiência da rede é predominantemente formada por pessoas bem mais jovens, o conteúdo de maior visibilidade e que gera mais engajamento é humor. E além disso, o miniblog é mais voltado para pessoas do que marcas. E antes de se arriscar, vale estudar um pouco de alguns cases de sucesso no Tumblr. O mais conhecido é o da grife Kate Spade, também tem o Tumblr do Los Angeles Times e o do Médicos Sem Fronteiras (Doctors Without Borders). Cases em áreas completamente diferentes, porém de marcas já grandes.
O que vale no Tumblr, mais que em outras redes, é a criatividade e versatilidade. E, claro, também é preciso reconhecer que a sua marca pode não ser para o Tumblr.
