Metade dos 37 milhões de usuários brasileiros do Facebook entram na rede todos os dias. Só no país, são mais de 996 mil vídeos, 160 milhões de posts no mural, 339 milhões de atualização de status, 460 milhões de fotos, 715 milhões de mensagens, 1,6 bilhão de comentários e 1,6 bilhão de curtidas por mês.
Tão impressionante quanto estes números é a quantidade de postagens que recebemos todos os dias na nossa timeline. E nem todas, claro, nos interessam. Pensando nisso, a rede nos oferece três opções para receber as atualizações de nossos amigos: todas, mais recentes ou somente as importantes. Mas como o Facebook classifica o que é ou não importante?
Mark Zuckerberg, claro, não está lá analisando post por post para determinar o que aparece ou não na sua timeline. Ele usa um algoritmo chamado EdgeRank, que leva em conta três fatores. O primeiro deles é a afinidade – ou seja, quanto mais você interage com usuários ou páginas, maiores as chances de que o conteúdo que eles publicam apareça para você. O segundo fator é o tipo de conteúdo: comentários valem mais do que curtidas, assim como vídeos, fotos e perguntas têm maior importância que links e mais ainda que textos. Por último, é levado em conta a vida útil da publicação: quanto mais antiga, menor a importância.
Se você tem uma página, entender o algoritmo é ainda mais importante. Uma pesquisa da PageLever.com aponta que 84% dos curtidores não recebem as atualizações. E a maior parte das páginas atingem apenas de 3% a 7,5% dos fãs. Veja cinco formas de aumentar o seu EdgeRank e suas chances de sucesso:
1. Postagens publicadas às terças, às quartas e aos finais de semana têm maior visibilidade, sobretudo na parte da manhã, quando o engajamento é maior;
2. Apesar de não parecer, ser direto ajuda: peça para que seus fãs curtam, comentem e compartilhem. O desafio é fazer isso de forma interessante. Terminar as postagens com perguntas, por exemplo, incentiva os curtidores a respondê-las;
3. Poste pelo menos uma vez por dia – afinal, o tempo de vida útil da publicação é levada em consideração. Mas evite repetir as mesmas informações e promover demais a própria página;
4. Dê preferência a fotos e vídeos, conteúdos que são mais valorizados pelo algoritmo do Facebook e, claro, pelos usuários. Lembre-se também de que ninguém está ali para ler tratados sociológicos. Seja objetivo;
5. Todo mundo gosta de promoções e descontos. Ofereça-os quando possível. E use o serviço de anúncios do Facebook para promover as postagens que você considerar mais importantes.
