Desde o começo do mês, quando foi lançada a quinta versão do Skype, cartazes com frases como “O ‘hahaha’ substitui o som de uma risada?” e “140 caracteres não mantêm você em contato com alguém” são vistos pelas ruas dos Estados Unidos e do Reino Unido. O ataque partiu do próprio Skype, comprado pela Microsoft por US$ 8,5 bilhões em maio, e tem como alvo as redes sociais Facebook e Twitter.
O mote da campanha, que custou US$ 12 milhões, é ser uma “passagem de volta à humanidade”, convocando os internautas ao “mundo real” das conversas com amigos e a interagir mais. É o que indicam os anúncios “Humanos devem ver, ouvir e sentir”, “Não há atraso nas conversas entre humanos” e “Quando se tornou aceitável enviar uma SMS para dar parabéns a sua mãe?”, publicados pelo jornal inglês Daily Mail.
Os publicitários só esqueceram que, em julho do ano passado, foi assinado um acordo que permite a realização de chamadas em vídeo usando a tecnologia do Skype no Facebook. Na época, Mark Zuckerberg classificou o negócio como “incrível” e o diretor do Skype, Tony Bates, afirmou que a parceria era “realmente gratificante”.
Tão grande quanto a cifra gasta na campanha é o número de usuários atingidos pelas três companhias. São 845 milhões no Facebook, líder absoluto entre as redes sociais, 663 milhões no Skype e 350 milhões no Twitter.
